2026年1月21日，四川省农业科学院"十四五"重大科技成果发布暨2026科技成果转化提质加速增效年大会在成都望江宾馆五福堂隆重召开。本次大会为期两天，汇聚了行业专家、企业代表及相关领导，集中展示了省农科院"十四五"期间的科技创新成果，明确了"十五五"期间的发展方向，并聚焦科技成果转化与农业产业高质量发展等核心议题。

大会伊始，赵春江院士带来《人工智能与智慧农业》学术报告，为参会者呈现了前沿技术与农业产业融合的广阔前景。随后，省农科院党委书记、院长牟锦毅致辞，省领导发表讲话，院领导班子依次发布《"十四五"科技创新重大进展与成果转化优秀案例》《"十五五"科技创新与成果转化指导意见》等重要文件，明确了2026-2028年科技成果转化提质加速增效的行动路径，并公布了天府农科人工智能研究院建设方案。现场还举行了共建天府农科人工智能研究院战略合作协议、传感器创新转化科企合作协议等多项签约仪式，为科技成果落地生根搭建了坚实平台。骆德渊书记带来的《具身机器人应用农业》报告，进一步展现了现代农业技术创新的前沿动态。

作为大会的重要环节，四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬教授以《农业产品如何向农业品牌转变》为题作专题报告，结合丰富的理论研究与实践经验，深入剖析了农产品品牌建设的核心逻辑与实现路径。刘晓彬教授指出，当前农产品面临"卖不卖得掉、卖不卖得多、卖不卖得贵、卖不卖得准"四大核心问题，而品牌建设正是破解这些难题、实现超额利润与可持续发展的关键。

在报告中，刘晓彬教授从宏观、中观、微观三个维度展开论述。他强调，中国农业已从"从无到有"的阶段迈向"从有到优"的转型期，过去单纯追求单产提升与规模扩张的模式已无法解决农民"丰产不丰收"的困境。与制造业从模仿到创新的发展路径相似，农业品牌建设的核心在于打造不可替代的独特性，而这种独特性不仅需要自然科学层面的硬研发支撑，更离不开社会科学层面的系统研究。

针对地理标志产品发展现状，刘晓彬教授举例说明，国外某地理标志水果通过协会品牌运作，价格可达国内同类产品的几倍之多，而我国众多地理标志产品仍停留在"土特产"思维，缺乏全产业链战略管理，导致丰产不增收。他以阳光玫瑰葡萄为例，分析了仅注重生产技术提升而忽视品牌运营，最终导致价格下滑、利润微薄的行业痛点，强调农产品需像工业产品一样进行系统化品牌运营。

刘晓彬教授提出，品牌建设的关键在于回答"什么人在什么情况下愿意花10倍价钱购买"的核心问题。这需要企业在解决产品功能与性能的基础上，重视符号价值的构建，通过清晰的价值定位、系统的品牌体系，让消费者形成独特认知。他以某知名品牌为例，其通过坚守"不添加化学物质"的核心承诺，在市场波动中依然保持稳定发展，印证了品牌信任的强大力量。

报告最后，刘晓彬教授强调，农业要实现真正增收，必须从"做产品"转向"做品牌"，在保持产品独特性的同时，精准对接消费者需求，构建完整的品牌战略格局。唯有如此，才能破解"增产不增收"的难题，推动农业产业高质量发展。

本次大会的召开，不仅集中展示了四川省农科院在"十四五"期间的科技成果，更通过专家分享与科企签约，搭建了科技与市场对接的桥梁。刘晓彬教授的报告为农产品品牌转型提供了清晰路径，将助力四川农业从科技成果转化走向品牌价值提升，为乡村振兴注入强劲动力。大会结束后，参会代表前往省农科院狮子山食堂用餐，继续围绕会议主题展开深入交流。