在画卷天府·熊猫文化推介会发布《2025熊猫符号经济报告》

——刘晓彬教授发布《熊猫符号经济》

2025年10月18日下午，作为天府书展主会场重点活动之一，画卷天府·熊猫文化推介会在成都世纪城新会展中心成功举办。本次活动由四川画报社、成都市大熊猫繁育研究基地—国之瑰宝、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室联合主办，汇聚政府、学界、企业及媒体代表百余人，围绕熊猫文化传播与符号价值开发展开深入探讨。

多方联动，共绘熊猫文化新图景

本次推介会作为天府书展的重要组成部分，延续了书展推动文化创新与产业融合的宗旨。在活动开场环节，四川新华出版发行集团、新华文轩出版传媒股份有限公司领导以及成都大熊猫繁育研究基地国之瑰宝总经理分别致辞，强调熊猫文化作为四川重要文化名片的价值与意义。

活动现场举行了《四川画报》熊猫符号经济特刊（2025年9、10期合刊）首发式，并签署了《关于进一步建强美丽都市圈大数据实验室的合作协议》。来自成都市新都区、宜宾市酒业局、雅安市宝兴县、绵阳市北川县等地的代表分别进行了路演推介，从熊猫基地东大门竹+熊猫IP熊猫老家中国野生大熊猫第一市等不同角度，展现了熊猫文化与地方特色产业深度融合的创新实践。

符号经济：熊猫产业发展的新范式

在活动的核心环节，天府品牌研究院院长、四川品牌孵化园主任、国之瑰宝专项课题组组长刘晓彬教授现场发布了《2025熊猫符号经济报告》，从理论构建与现实路径两方面，系统阐述了熊猫符号经济作为新经济范式的重要意义与发展前景。

刘教授在发言中首先指出一个值得深思的现象：当前从中央到地方都在出台文件大力促进消费，但实物消费存在明显的天花板。就像桌上的矿泉水，主办方说随便喝，但一个人最多也就喝两三瓶。他进一步举例说明，早餐吃三个包子可能刚好，但硬要吃五个就会难受。这说明实物消费的增长是有极限的。

从生态保护到符号赋能的维度拓展

刘教授强调，当前我国在熊猫生态保护方面已取得举世瞩目的成就，大熊猫已从濒危降为易危，熊猫国家公园、研究基地等实体机构建设成效显著。然而，熊猫的价值不仅在于其作为生物的生态属性，更在于其作为文化符号所带来的经济与社会价值。

他回顾了熊猫价值认知的演变历程：在80年代，我们还能看到熊猫表演骑自行车、投篮球、踩跷跷板，1983年春晚上还有熊猫表演，1987年熊猫赴美巡演时美国人排队三小时就为看一场马戏表演。但随着社会文明进步，这种利用方式已被淘汰。刘教授指出，在今天，熊猫不能吃肉、不能取皮、也不能做药材，其活体的经济价值实现途径受到严格限制。因此，我们今天谈论的熊猫经济，本质上是在谈论熊猫符号经济。

构建熊猫符号经济的四大维度

刘教授在报告中提出了一个创新性的理论框架：除熊猫生态维度外，还应从熊猫政治熊猫文化熊猫经济熊猫传播四个关键维度系统构建熊猫符号价值体系。

中国改革开放40年来，我们已经成为世界最大的制造业国家，完成了第一次现代化。现在正处在从工业经济向知识经济转型的第二次现代化进程中，而符号经济正是知识经济的典型形态。刘教授指出，在全球政治经济格局深刻变革的今天，熊猫作为中国特有的文化符号，其在增进国际理解、促进文化交流方面的价值尚未得到充分发掘。我们需要系统研究熊猫符号经济的发展规律，这正是我们课题组致力于推进的工作。

从功能价值到符号价值的消费升级

针对当前经济发展中的消费提振问题，刘教授提出了独到见解：实物消费是有上限的，而符号消费则具有高附加值、高情感联结与高传播效应的特征，能够突破实物消费的物理限制，创造持续增长可能。

他以现场听众的衣着举例：如果你今天买衣服只是为了遮体保暖，那是功能价值；但在座的各位选择今天这身衣服，很大程度上是基于符号选择。接着，他以熊猫周边产品为例说明，人们购买'花花'熊猫周边，并不是把真熊猫带回家，而是购买了熊猫所承载的情感记忆、文化认同与身份象征。这种从'功能价值'到'符号价值'的转变，正是熊猫文创、熊猫旅游、熊猫IP合作等产业发展的核心逻辑。

报告发布，推动产业系统化发展

本次发布的《2025熊猫符号经济报告》，是刘晓彬教授所率领的课题组在长期研究基础上的系统成果。报告不仅构建了熊猫符号经济的理论框架，还提出了熊猫符号+产业融合路径、品牌孵化机制与国际化传播策略。

刘教授在介绍报告内容时指出，熊猫符号经济的核心在于将熊猫的文化价值通过创意设计、内容生产、品牌建设等方式，转化为具有市场竞争力的产品与服务。他特别强调，这一过程需要政府、企业、创意人才等多方主体的协同参与，需要建立完善的知识产权保护机制，需要推动熊猫符号与科技、金融、旅游、教育等产业的深度融合。

本次推介会通过主题演讲、报告发布、项目路演等多个环节，全面展现了四川在熊猫文化挖掘与产业创新方面的多元探索。随着《熊猫符号经济报告》的发布，熊猫文化产业有望进入更加系统化、专业化的发展新阶段，为四川乃至中国的文化产业发展注入新的活力。