2025年10月17日下午，由成都市保护消费者权益委员会、成都市市场监督管理局教育培训中心联合主办的“蓉城有礼”成都首届特色伴手礼企业培训暨资源对接会在市市场监管局教培中心成功举办。本次活动汇聚了市消委会、教培中心、省市主流媒体、多家金融机构及三十余家本地特色企业代表，通过“专题讲座+行动学习+资源对接”的创新模式，共同探讨成都特色伴手礼的品牌建设与发展路径。

聚焦行业痛点，专家把脉品牌建设

本次培训特邀国内知名品牌专家、天府品牌研究院院长、天府品牌商学院院长刘晓彬教授担任主讲嘉宾。刘教授以“品牌打造与礼品开发的双轮驱动”为主题，深入剖析了当前消费市场的新趋势、新特点。

 “中国经济发展到今天，企业面临的主要矛盾已经从‘生产不出来’转变为‘卖不出去’。”刘教授开门见山地指出，当前企业普遍面临“卖不掉、卖不多、卖不贵、卖不久”四大难题，其根源在于许多企业仍停留在“生产思维”，而非“顾客导向思维”。他强调，在商品过剩的时代，企业必须从关注“我能生产什么”转向“顾客需要什么”，这一观点引起了在场企业代表的强烈共鸣。

创新培训模式，行动学习激发思维碰撞

本次培训突破传统单向授课模式，采用“行动学习法”，组织参会人员按行业领域分组研讨。在刘教授的引导下，各小组围绕“品牌价值如何塑造”“礼品如何与市场需求结合”等核心议题展开深入讨论。

小组汇报精彩纷呈，教授点评切中要害

在小组成果汇报环节，各小组代表踊跃上台分享讨论成果：

第二组代表率先发言：“我们的第一个问题是品牌与销量是否有直接关系？第二个问题是伴手礼的应用场景如何拓展？”刘教授点评道：“这两个问题都切中了要害。品牌建设的最终目的确实要服务于销售，而应用场景的拓展正是礼品开发的关键。”

紧接着，第三组代表提出：“产品如何变成品牌？礼品如何与生活质量结合实现市场突破？”刘教授深入浅出地分析：“产品变品牌需要价值升华，而礼品与生活质量的结合，就是要让产品成为美好生活的载体。”

第四组则关注实操层面：“礼品如何与品牌结合研发？品牌如何准确定位并进行宣传推广？”刘教授指出：“礼品研发要贯穿品牌基因，而品牌定位必须基于对核心顾客的深刻理解。”

银行机构的代表从实际业务出发提出：“在为高端客户选择礼品时，如何平衡情谊表达与合规要求？”刘教授巧妙比喻：“这就像‘关心健康’与‘表达关心’的区别，重要的是通过合规的方式传递真挚的情感。”

理论实践结合，深度解析价值创造

在各小组汇报的基础上，刘教授进行了系统性的理论提升。他提出了“价值=卖点与买点交集”的核心公式，并深入浅出地阐述了“功能价值”与“符号价值”的区别与联系。

 “情人节的一盒巧克力，其核心价值不是充饥，而是传递爱意；劳斯莱斯的价值不仅在于交通工具，更是身份象征。”刘教授通过这些生动比喻，让与会代表深刻理解了礼品行业中“符号价值”的重要性。他进一步指出，成功的礼品开发需要精准把握“消费场景”和“消费体验设计”，让产品不仅实用，更能传递情感、表达关怀。

针对各小组提出的具体问题，刘教授组织开展了第二轮深度研讨：有的小组探讨“礼品的核心价值点”，提炼出实用、美观、情感价值、性价比等七大要素；有的小组分析“礼品消费场景”，归纳出节日营销、旅游景点、商务接待等关键场景；还有的小组研究“礼品消费对象”，区分出游客、单位、家庭等不同客群。

多方资源汇聚，共建产业发展平台

本次活动的参与方涵盖了产业发展的各个环节：市消委会和教培中心提供政策指导与培训支持，省市媒体承担宣传推广使命，工商银行、农业银行、成都银行、农商银行等金融机构提供资源对接，三十余家本地特色企业则代表了成都伴手礼产业的中坚力量。

这种“政、媒、银、企”多方联动的模式，为成都特色伴手礼产业搭建了一个全方位的支持体系。与会企业代表纷纷表示，这种跨界交流极大地拓展了他们的视野，为产品开发和品牌建设提供了新思路。

赋能企业发展，助推“蓉城好礼”走出去

在培训总结中，刘教授寄语所有企业：“永远做一流的自己，不做二流的别人。”他鼓励企业立足成都本地文化特色，挖掘自身核心优势，坚持价值承诺，打造具有持久生命力的品牌。

会后，参会企业代表意犹未尽，继续与刘教授进行深入交流。大家一致认为，这次培训不仅提供了理论指导，更搭建了一个务实高效的资源对接平台。多家企业表达了加入“熊猫品牌孵化”等产业平台的强烈意愿，希望借助这一契机，共同推动“蓉城有礼”品牌走向全国市场。

本次培训对接会的成功举办，标志着成都特色伴手礼产业发展进入了“品牌化、专业化、资源整合”的新阶段，为提升成都特色产品的市场竞争力和品牌影响力奠定了坚实基础。

主办单位： 成都市保护消费者权益委员会、成都市市场监督管理局教育培训中心

参会机构： 省市级媒体、各大银行机构、三十余家本地特色企业