立秋节气活动回顾 | 立秋之约，一眼万年的浪漫双向奔赴！

      2025年8月7日，立秋节气这日，晨起微雨，蝉鸣尚未褪尽灼热，午后又是艳阳高照。立秋，二十四节气的第十三个节气如一枚精准的时令印章，为孟秋时节盖下正式的邮戳。寻川・博物馆生活体验中心内，一场由读者报社、看熊猫品牌运营中心、寻川・博物馆生活体验中心联合主办，以“打响财富保卫战｜“熊猫文创/熊猫IP如何品牌化”为主题的读书会正悄然启幕。

      古人视秋为“金”，属收敛，讲究“宜收不宜散”，讲究在沉淀中积蓄过冬的能量，蕴藏着“付出有回报” 的哲思—— 这恰与今日读书会的主题共振：当熊猫文创从“网红”向“长红”跋涉，当品牌建设从产品表层走向价值深处，这正是一场对“春华秋实” 的现代注解。

      本次读书会以熊猫为核心，聚焦如何让熊猫文创与IP 完成从短暂惊艳到长久信赖的蜕变。活动以刘晓彬教授的《品牌是什么？》为思想罗盘，在品牌化的底层逻辑、熊猫IP 的价值提炼、跨界融合的长效路径中寻找答案。

      活动伊始，主持人伊蕤以温润的语调开启序幕，邀请每位嘉宾做自我介绍。在场嘉宾来自多个领域：既有深耕熊猫文创的实践者，专注熊猫文学的创作者，专注熊猫IP孵化、熊猫文创产品开发的代表，致力于航空文创的创业团队，也有非遗传承者、文旅运营者和知名品牌酒店代表等。各界人士齐聚一堂，怀揣着对文创品牌化的热忱，或为破解实践难题，或为汲取跨界灵感，言语间满是对这场思想碰撞的期待。

      在听完大家的介绍后，西华大学天府品牌研究院院长、四川品牌孵化园主任刘晓彬教授走上分享台，就今日主题展开论述。刘晓彬教授在品牌研究领域深耕三十余年，拥有丰富的理论知识和实践经验，具有极高的权威性。他在分享中深入剖析了品牌的核心价值及熊猫IP的独特价值，指出熊猫作为中国的“国宝”，具有极高的国际知名度和亲和力，是极具潜力的文化IP。同时，他也点明了熊猫IP品牌化过程中面临的挑战，如同质化严重、文化内涵挖掘不深、营销推广力度不足等。

      针对这些问题，刘教授提出了一系列可行的品牌化策略，在定位方面，要结合核心用户群体，打造具有特定价值的熊猫IP形象；在设计上，既要保留熊猫的核心元素，又要做足减法。此外，刘教授还分享了国内外一些成功的IP品牌化案例，为参会人员提供了宝贵的借鉴。他强调：“熊猫IP的品牌化不是简单的商业运作，而是要解决用户认知和感受的问题，只有创造出真正的价值点，才能实现可持续发展。”

      他首先点明：“品牌化的核心目的其实很纯粹，就是实现可持续的重复交易。商业中85%以上的收益来自老顾客，维护成本却仅为新顾客的五分之一—— 这就像立秋后要深耕土地，才能让作物连年丰收，熊猫IP若想摆脱‘昙花一现’，必须筑牢品牌根基。”

      他进一步阐释，无需品牌的场景往往只追求单次交易，比如街头流动摊贩；而需要品牌的场景，必然以长期重复交易为目标。熊猫文创如今面临的困境，很多时候就是把“一次性打卡消费”当成了品牌的全部，却忽略了让消费者“一次购买后还想再来”的核心逻辑。

       刘教授将品牌化拆解为三层阶梯：初级是“穿外衣”，做名称、包装、标志，解决“认识你、相信你”的问题，比如给熊猫玩偶设计独特的logo，让消费者一眼记住；中级是“强筋骨”，关注产品能否卖得多、卖得久，核心是让价值落地；高级是“铸灵魂”，成为某领域的“第一或唯一”，比如提到安全就想到沃尔沃，提到体验感就想到宝马，而提到熊猫IP，我们要让消费者瞬间联想到独特价值，比如治愈等不可替代的标签。

      谈及商业的核心逻辑，他强调：所有商业都绕不开三个对象——提供者、购买者、竞争者，以及两种关系—— 与顾客的价值关系、与对手的竞争关系。营销的本质不是和对手比品类，而是为顾客创造对手无法比拟的价值。熊猫文创的竞争，不是比谁的熊猫更像熊猫，而是比谁能为特定人群提供别人给不了的价值。

       “文创产品不解决功能性问题，而是提供‘情绪价值’。” 他以苹果产品举例，“乔布斯说‘科技与艺术的结合’，本质就是用科技承载情绪。熊猫IP 的竞争，最终也是情绪价值的竞争。大熊猫花花之所以火，表面是萌，深层是击中了现代人在快节奏生活中对治愈感的渴求。”

      他特别提出品牌核心价值的四个维度。一是买点，即核心顾客最关心的需求，比如家长给孩子买熊猫玩偶，安全无毒就是核心买点；二是价值点，顾客买点与自身卖点的交集，比如你的玩偶刚好采用食品级面料，这就形成了价值点；三是门槛点，竞争对手难以模仿的优势，可能是独特的工艺，也可能是独家合作；四是可持续性，能否长期运营，就像沃尔沃以安全为核心价值坚持百年，熊猫IP 的价值定位也需要经得起时间检验。

      对于熊猫文创的突围，刘教授建议：“要通过符号学提炼核心标识。可以是一个动作，比如熊猫花花的托脸姿势；一句slogan，直击目标人群的心声；甚至是一种触感，让消费者摸到就想起你的品牌。同时，品牌名称要清晰传递“是谁、是什么、选择我的理由”，就像“百年润发”，既体现历史感，又点明润泽头发的核心价值。

      接下来，刘教授让现场嘉宾分组讨论熊猫品牌化的具体问题，每组推选出代表向刘教授提问。嘉宾们踊跃发言，围绕“个人IP如何品牌化”“熊猫文创的差异化”“如何突出加强仿真熊猫产品与符号的链接”“熊猫跨界联名的突破点”“如何让符号与产品形成强关联”“老牌酒店如何转型以吸引年轻消费群体”等内容展开了提问，刘教授一一解惑，再三强调了产品的唯一核心价值点的重要性，这关乎着目标受众的喜好与选择，也关系着品牌最终走向何方。参与提问的各组代表获赠了明星熊猫主题图书一本和看熊猫杂志。

      活动尾声，大家齐呼“看熊猫，见证品牌的力量”合影留念，为这场精彩的活动画下句点。这场立秋读书会，为致力于熊猫文创及IP品牌化发展的各界人士搭建了一个绝佳的交流平台，凝聚了行业智慧，对推动熊猫文创产业的发展具有重要意义。不仅留下了思想的火花，更播下了文化财富的种子—— 待到来年秋日，或许便能收获满枝的品牌硕果。