三星堆产业品牌发展战略研讨会

2025 年 4 月 11 日上午，西华大学品牌战略发展研究中心、广汉市三星堆博物馆和三星堆文旅发展有限公司 ，就三星堆产业发展和“三星堆文旅”和“三星堆文创”品牌战略定位开展系统化结构化的研讨。

会上，三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长何清指出，当前三星堆文创品牌在与外界展开合作时，面临着品牌核心价值定位不够清晰的困境。由于三星堆文化内涵丰富多元，如何精准提炼并向合作方有效传达核心价值，成为合作深入推进的关键阻碍。

三星堆博物馆文化产业部部长林维表示，增进三星堆品牌的社会价值认同，需解决传播渠道单一、传播内容碎片化的问题。目前大众对三星堆品牌的认知多停留在文物展示层面，对于其背后深厚的文化底蕴和精神内核缺乏深入了解，这极大限制了品牌社会价值的广泛传播。

广汉市三星堆文旅发展有限公司总经理朱智鸣谈到，在产业发展的宣传与销售环节，缺乏系统性规划。线上线下宣传未能形成有效联动，销售渠道拓展也存在瓶颈，难以将三星堆品牌影响力有效转化为产业发展的强劲动力。

西华大学品牌战略发展研究中心主任刘晓彬主任主持品牌战略研讨，并在会上提出了品牌战略管理的系统思维，提供了品牌战略构建的系列方法和工具，推进了三星堆产业发展和“三星堆文旅”和“三星堆文创”品牌战略定位的研讨进度，并取得阶段性成果。

此次研讨会参人员，利用思维导图聚焦主题研讨，为三星堆产业品牌战略明晰了方向，为“三星堆文旅”和“三星堆文创”的品牌战略定位确立了品牌核心价值和品牌建设发展的基本框架。