进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。国家“十四五”规划部署“开展中国品牌创建行动”，《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》部署“推进商标品牌建设”，《质量强国建设纲要》要求“品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”，国家发展和改革委员会等七部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》要求“全面提升我国品牌发展总体水平”。四川省委省政府作出了品牌强省建设和质量强省建设的决策部署，《四川省知识产权强省建设纲要（2022—2035年）》明确“培育商标地标品牌经济”。
推进品牌培育和建设是知识产权工作的重要内容，是商标、地理标志的市场延伸，是企业商标、版权、专利等知识产权综合运用的结果。为倡导讲好中国品牌故事，推动品牌强国，国家将每年5月10日设为“中国品牌日”。随着经济快速发展、市场不断发育和消费品质提升，越来越多企业认识到品牌是企业宝贵的无形资产，是市场竞争制胜的法宝。品牌建设，是企业的一项系统工程，是国家质量强国、工业强国、知识产权强国建设的重要内容，是国家经济高质量发展的必然要求，也是满足人民高品质生活的现实需要。
企业首席品牌官（Chief Brand Officer，简称ＣＢＯ）制度，顺应市场竞争规律而产生，为诸多优秀企业实践、推崇和发展，是源于企业的制度创新。企业首席品牌官是所在企业设立的负责品牌战略、策划、管理、运营、维护的高层管理人员。建立企业首席品牌官制度，有利于健全现代企业制度，加强企业质量管理，加快企业品牌建设，增强企业的核心竞争力，运用知识产权助力企业高质量发展。
四川省知识产权服务促进中心率先倡导在省域范围内推进企业首席品牌官制度，旨在贯彻新发展理念要求，推动企业加强知识产权创造运用、品牌建设和质量管理，推动发展模式从资源驱动型和要素驱动型向创新驱动型转变，推动四川产品从产品出川向品牌出川转变，打造“川字号”品牌企业的强大集群，助力四川现代产业体系构建，服务经济高质量发展。
四川省知识产权服务促进中心
二零二三年十月
编撰组
编审
刘晓彬 李莹 张丽萍 马强 刘青山
刘刚 刘成娟 姜华 陈歆雨 胡冬梅
校稿
刘敏 谭喜明 余崇媛 张艳
制作
张欧
