2025年1月15日上午，在成都大熊猫繁育研究基地学术报告厅，成都国之瑰宝文化旅游有限公司隆重举办了主题为“守正与创新·挑战与机遇”的2025年高质量发展大会。

    西华大学品牌战略研究中心主任、四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬教授，为大会带来了题为《知难而进 敢为人先》的主旨演讲。演讲深入探讨了熊猫文创产业在高质量发展、符号熊猫经济、符号消费、符号经营、品牌策略等方面所面临的创新机遇与挑战，并展望了熊猫文创产业的未来发展方向和实施路径。

   刘晓彬教授首先明确了“熊猫活体”与“熊猫符号”的概念范畴。他指出，“活体熊猫”是成都大熊猫繁育研究基地等国家机构的工作对象，是自然科学研究，承担着繁衍保护等重要使命，是具体且客观存在的物理世界中的生物个体。而“熊猫符号”则是以成都国之瑰宝文化旅游有限公司为代表的熊猫文创文旅机构的核心资产，是社会科学，承载着文化消费、商业服务等价值，是人们认知和感受的载体，以“符号熊猫”为元素的熊猫文创产品则代表着商业投资的消费服务行为。

   随后，刘晓彬教授深入分析了“实物经济”、“产品经营”向“知识经济”的“熊猫符号经济”、“符号消费”、“符号经营”升级的挑战。他指出，国有企业现有的管控体系主要基于“实物经济”的实物产品生产经营而设定，而熊猫文创产业作为知识经济的重要组成部分，需要面对制度、管理、经营等方面的挑战，才能更好地适应智力生产的符号经营模式。

   最后，刘晓彬教授对成都国之瑰宝文化旅游有限公司提出了殷切期望。作为成都文旅的链主企业、中国熊猫文创的火车头，成都国之瑰宝文化旅游有限公司应“引领熊猫文创消费创新，推动熊猫符号经济发展”为熊猫文创产业的繁荣发展贡献力量。