12月27日，西华大学品牌战略研究中心主任刘晓彬于2024四川品牌发展年会发布《2024年品牌营销十大关键词》。

      一、短剧营销

      当下，短剧营销已稳稳占据主流地位，冠名植入与平台自制，是其两大支柱模式。随着行业不断深耕，“短剧 +”的融合浪潮汹涌来袭。

      二、AI赋能

      自ChatGPT惊艳亮相，AI赋能生产力的热议就从未平息。技术的翅膀，扇动起营销新风云。AIGC爆款案例频出，冲破了品牌创意的天花板，AI数字人直播更是让人们感受到了AI营销的磅礴潜力。

      三、CEO网红化

      公司CEO亲自下场，制造话题并开启直播，迅速点燃全网热度，引发众多企业家效仿，就连传统车企高管也纷纷投身社交媒体。

      四、城市营销

      淄博烧烤爆火，如星星之火，点燃城市营销的燎原之势。各地文旅局摩拳擦掌，深挖城市特色标签，借互联网东风扩大声量。品牌与城市携手，奏响双向奔赴的乐章。

      五、听劝营销

      回溯2023年，“听劝式笔记”在小红书崭露头角，相关话题浏览量冲破9亿，开启“听劝元年”。步入2024年，“在线听劝”已蜕变成为营销利器，多地文旅局全网征集建议，收获满满好感。

      六、消费降级

      2024年，消费降级态势显著，品牌光环稍显黯淡，产品性价比成为左右消费决策的关键砝码。品牌在低价赛道上，全力打磨差异化与质价比，以贴合消费降级的理性浪潮。

      七、萌系IP

      萌系IP，宛如年轻人的“电子布洛芬”，靠治愈与玩梗风靡一时，背后潜藏着海量营销机遇。众多品牌纷纷下场联名，收获品牌与市场的双赢。

      八、去班味

      2024年，“班味”这一热梗横空出世，精准戳中当代上班族的日常状态。“去班味”话题热度飙升，衍生出众多热门商品，趣味催生消费新热点。

      九、香菜营销

      香菜作为极具争议的食材，引发了舆论的两极分化，使得“香菜味”顺势成为话题营销的热门选择。在争执不休的香菜话题中，用户看见的是乐子，品牌看到的是生意。

      十、中式养生

      随着年轻人消费习惯和社会观念的转变，中式养生之风劲吹，品牌积极应变，养生奶茶、养生酒等新品层出不穷，养生消费趋势凸显，中式养生热度持续攀升。

      这十大关键词，勾勒出2024年品牌营销的全景图，也将指引四川品牌建设发展迈向更具创造力与前瞻性的未来。